Les campagnes de prévention portent sur des thèmes différents. Nous allons nous pencher sur celles qui s’occupent des problèmes médicaux. Quels sont leurs objectifs ? Qui peut vous aider pour mener ces campagnes ? Quelles sont les clés pour les réussir ?
Pourquoi devez-vous régulièrement faire des campagnes de prévention ?
Ces initiatives servent à éduquer les citoyens sur les risques de maladies. Elles sensibilisent la population sur les bons gestes à adopter. Elle peut par exemple encourager à manger sainement, faire plus d’exercice, se vacciner ou arrêter le tabagisme. L’objectif est d’améliorer la qualité de vie des personnes qui sont ciblées.
En encourageant le public à avoir des comportements sains, les campagnes de prévention contribuent à réduire les maladies chroniques. En France, ces pathologies représentent plus de 60 % des dépenses de santé (soit 104 milliards d’euros). En mettant en place des actions de sensibilisation, cela peut aider l’État à économiser de l’argent.
Il existe beaucoup d’exemples de campagnes préventives qui ont été efficaces. Ainsi, selon une étude, l’initiative « Moi(s) sans tabac » du ministère de la Santé double les chances d’arrêter de fumer. De même, une maladie comme la variole a pu être éradiquée grâce à une série de campagnes combinant vaccin et stratégie d’endiguement.
Qui peut vous aider dans cette démarche ?
L’expertise d’une agence de communication spécialisée en santé peut être utile. Elle dispose de compétences spécifiques pour mener une campagne préventive. Elle peut notamment concevoir des messages clairs et percutants, adaptés à la cible. Comme le propose l’agence Pyramidale Communication, elle peut mettre en place des stratégies multicanales sur mesure. Elle vise à sensibiliser une cible spécifique en utilisant différentes approches de communication. Cette solution peut être adaptée en fonction des besoins et des particularités de l’audience visée.
En plus d’un accompagnement technique, vous pouvez aussi demander l’aide de partenaires. Il peut s’agir d’organisations gouvernementales, ONG, entreprises… Ces acteurs peuvent vous fournir par exemple du matériel, de la logistique ou leur expérience en matière de santé. Pour choisir le bon partenaire, tenez compte de critères comme leur capacité à travailler en collaboration avec votre organisme. Il est également important de considérer leur réputation et engagement en matière de prévention de la maladie.
Si vous avez des difficultés à trouver des partenaires, vous pouvez contacter des organisations gouvernementales ou des groupes de défense des patients pour obtenir des recommandations.
Quelles sont les clés d’une campagne de prévention réussie ?
Pour réussir ce type d’action, il faut procéder par étape.
Ciblez le bon public
Il est essentiel de trouver la bonne audience pour une campagne de prévention. Cela permet d’assurer son efficacité. Pour trouver le bon public, déterminez d’abord qui est le plus susceptible d’être touché par le problème que vous voulez résoudre. Par exemple, si vous cherchez à prévenir le cancer du sein, votre cible sera probablement des femmes de plus de 40 ans. De même, si vous souhaitez sensibiliser sur le cancer de la prostate, il faut vous intéresser à un public masculin d’âge mûr.
En vous concentrant sur une catégorie de la population, vous êtes sûr que votre communication est bien assimilée. Vous vous assurez aussi que le message transmis peut influencer les comportements des personnes visées. Cela permet également d’optimiser l’utilisation des ressources de la campagne. Ainsi, vous pouvez concentrer vos efforts sur d’autres points importants.
Choisissez des canaux de communication appropriés
Les canaux de communication doivent être adaptés à la population que vous visez. Assurez-vous d’en utiliser plusieurs pour toucher beaucoup de personnes. Le spot publicitaire à la télévision est le moyen le plus utilisé pour les campagnes de communication. En effet, ce canal rassemble quotidiennement plus de 43 millions de personnes.
Appuyez-vous aussi sur les réseaux sociaux. Facebook, Twitter et Instagram sont particulièrement utiles pour ce type de campagnes. Ces plateformes possèdent des fonctionnalités qui permettent de cibler une audience définie. Vous pouvez aussi prévoir de collaborer avec d’autres cliniques pour coller des affiches de sensibilisation.
Établissez un message simple
Évitez les termes techniques ou mots compliqués. Ils peuvent embrouiller votre audience. Utilisez des mots simples et des phrases courtes pour transmettre le message. Il est important de fournir des informations claires et précises sur les risques pour la santé et les mesures préventives. Cela peut inclure des informations sur les symptômes, les facteurs de risque, les tests de dépistage et les mesures préventives. Pour ne pas refroidir votre public cible, il ne faut pas que le message ait un aspect moralisateur.
Vous pouvez présenter des situations que votre public cible vit au quotidien. Il est important de répéter régulièrement votre message pour qu’il reste dans l’esprit de votre public cible.